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認馳、撤三or分級管理，企業(yè)商標管理有哪些常見問題？

發(fā)布于：

2021-11-01

近日，臉書公司宣布將“Facebook”更名為“Meta”，該名稱來源于“元宇宙”（Metaverse）。然而，在商標領(lǐng)域，大量“元宇宙”“Meta”商標早已被申請，且已覆蓋商標全類別，其申請主體不乏專心科技型龍頭企業(yè)，也不乏“別有目的”的跟隨者，他們?yōu)楹味家獏⑴c這場商標證書的“搶奪戰(zhàn)”？

對于其他企業(yè)而言，日常經(jīng)營中又會遇到哪些商標疑難問題？

10月29日，由上海大學法學院/知識產(chǎn)權(quán)學院主辦，上海大學法學院知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)用研究中心承辦的“企業(yè)商標管理疑難問題研討會”邀請了商標領(lǐng)域資深專家學者、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理者、律師、商標代理人等圍繞“企業(yè)商標證據(jù)管理”“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題”兩個實務(wù)性議題展開探討交流，旨在將理論與實踐相結(jié)合，切實幫助企業(yè)拓寬商標管理視域。

開幕致辭

會議主持

會上，上海大學法學院副院長、知識產(chǎn)權(quán)學院院長袁真富教授出席并致辭，邀請嘉賓就商標知名度證明、商標訴訟中的證據(jù)來源與效力、企業(yè)商標證據(jù)管理體系建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標數(shù)字化管理實踐、網(wǎng)絡(luò)游戲商標注冊與保護策略、企業(yè)品牌分級管理制度等主題內(nèi)容進行講解交流。

議題一：企業(yè)商標證據(jù)管理

在品牌發(fā)展過程中，一些“大品牌”為什么要證明自身的知名度？該如何證明知名度？如何認定馳名商標？

艾默生電氣公司中國區(qū)知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān) 劉永剛

在2020年6月發(fā)布的《商標侵權(quán)判斷標準》第二十一條規(guī)定了商標執(zhí)法相關(guān)部門判斷是否容易導致混淆的因素，商標知名度就是其中之一。此外，《中華人民共和國商標法》第十四條也指出了認定馳名商標應(yīng)當考慮相關(guān)公眾對該商標的知曉程度等因素。會上，艾默生電氣公司中國區(qū)知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)劉永剛從法律規(guī)定、知名度證據(jù)收集、認定馳名商標的途徑三個要點展開“商標知名度的證明”主題分享。他提到，隨著馳名商標認定的進一步嚴格規(guī)范，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作者還可以通過反不正當競爭法等相關(guān)法條內(nèi)容對品牌商標知名度進行認定，提升訴訟案件中對自身權(quán)益的維護。

當企業(yè)及商標知名度高，遭遇商標搶注時，其遏制難點有哪些？

華進律師事務(wù)所商標法律事務(wù)部副主任歐平鳳

從訴訟角度來看，知名度較高的商標在遭遇搶注時通常會遇到跨群組認定商品類似難、撤三難等問題，為此華進律師事務(wù)所歐平鳳律師以“商標訴訟中的證據(jù)來源與效力”展開主題分享。

她結(jié)合自身多年辦案經(jīng)驗歸納匯總了跨群組認定商品類似的要點，其中包括：

系爭商標所使用的商品或服務(wù)與引證商標核定使用的商品或者服務(wù)是否具有較強關(guān)聯(lián)性？
引證商標是否具有一定知名度？
系爭商標所有人主觀惡意是否明顯？

在申請商標撤三的過程中，商標使用證據(jù)材料中除了要顯示商標、商品、時間、商標使用主體等信息之外，還需注意商標樣式是否有差異、商品是否有差異、證據(jù)是否為原件等。

當完成了商標證據(jù)的收集，企業(yè)IPR又該如何對其進行管理？建設(shè)管理體系？

蔚來汽車全球商標事務(wù)負責人李雷

蔚來汽車全球商標事務(wù)負責人李雷圍繞“企業(yè)商標證據(jù)管理體系建設(shè)”的目的、各場景下的商標使用證據(jù)收集種類及形式、設(shè)立商標使用管理機制以及境外商標使用證據(jù)管理展開分享。

她提到，為防止商標被撤銷或認定馳名商標的過程中，企業(yè)法務(wù)部、銷售部、傳播部、財務(wù)部、HR應(yīng)通過商品、包裝、交易文書、推廣宣傳、榮譽資質(zhì)、行政及司法保護記錄等載體對商標使用證據(jù)進行照片、復印件、原件等分類收集管理；商標的使用證據(jù)不僅能反映商標過去的使用狀態(tài)，還能展現(xiàn)企業(yè)整體的發(fā)展情況，為企業(yè)未來的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局、整體發(fā)展提供參考。

伊頓公司亞太區(qū)知識產(chǎn)權(quán)律師楊濤

在“企業(yè)商標證據(jù)管理”議題分享的最后，伊頓公司亞太區(qū)知識產(chǎn)權(quán)律師楊濤作為與談嘉賓進行總結(jié)分享，他提醒企業(yè)在進行商標訴訟時應(yīng)明確自身的目的，做好充分的前期準備，與企業(yè)內(nèi)部同事進行充分的溝通與配合，才能在日常的工作管理中高效完成商標證據(jù)管理。

議題二：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題

不同的行業(yè)都會面臨不同的商標管理困境，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言一些企業(yè)幾乎每個月都有新產(chǎn)品上線，這大大增加了其商標數(shù)量的規(guī)模，也在無形中增加了企業(yè)商標管理的難度與成本。

那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何通過數(shù)字化的方式對商標進行管理？

東方頭條法務(wù)總監(jiān) 馬寧

就“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標數(shù)字化管理實踐”而言，東方頭條法務(wù)總監(jiān)馬寧認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品上線快、生命周期短，對企業(yè)商標管理帶來巨大的挑戰(zhàn)，需要通過商標監(jiān)控、預(yù)警、維權(quán)、積極尋求受讓等方式進行維權(quán)保護，其中數(shù)字化則可以有效提升商標管理的工作效率、規(guī)范內(nèi)部流程、減少人工紕漏形成智能監(jiān)測機制，助力“商標管理”縱深化。同時，他結(jié)合商標數(shù)據(jù)化管理平臺的實際使用體驗進行了具體講解。

近十年來，隨著智能設(shè)備的更新，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)愈發(fā)壯大，也引發(fā)了一系列關(guān)于商標、版權(quán)等法律權(quán)益的問題與挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)絡(luò)游戲商標設(shè)計、申請商標注冊、訴訟維權(quán)中該注意哪些要點？

盛趣游戲知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān) 鄭慧

關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)游戲商標注冊與保護策略”，盛趣游戲知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)鄭慧指出，現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)游戲商標兼具了游戲名稱與商標的雙重屬性與雙重功能，在游戲名稱難以獲得著作權(quán)保護的情形下以商標權(quán)保護的方式漸成趨勢，但在顯著性方面還需防止稀釋，盡量選擇具有顯著性、獨創(chuàng)性的名稱。在商標法的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)游戲主體還應(yīng)積極尋求更全面的法律權(quán)益保護，維護游戲不同方面的價值和利益。

企業(yè)在商標的獲權(quán)、確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)過程中常常要面對復雜的環(huán)節(jié)和難解的問題，如何對已有商標進行分級管理？如何保證品牌更好發(fā)展？

華進商標事業(yè)部主管曹豐澤

就“品牌分級管理”而言，華進商標事業(yè)部曹豐澤提到針對不同級別的商標需制定不同的管理措施，投入相對應(yīng)的配套資源，包括：設(shè)計管理、申請管理、確權(quán)管理、維權(quán)管理、使用管理、價值創(chuàng)造管理等；在實現(xiàn)企業(yè)品牌完善保護的基礎(chǔ)上，分級管理可以規(guī)避商標風險，實現(xiàn)品牌利益的最大化，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

在實際商標管理落地時，明確關(guān)聯(lián)主體是否共用商標、組織企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)聯(lián)動、形成主動防御的系統(tǒng)性規(guī)劃指引則需通過品牌透析、發(fā)現(xiàn)問題、建立標準等方式達成商標的保護發(fā)展，歸納出企業(yè)定制化的《品牌內(nèi)部管理手冊》《商標設(shè)計命名注意事項》《商標規(guī)范使用指引及防撤銷策略》《品牌確權(quán)維權(quán)辦法》等品牌商標分級管理措施。

愛奇藝法律部經(jīng)理劉培沛

在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題”議題分享的最后，愛奇藝法律部經(jīng)理劉培沛結(jié)合自身多年的知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗進行了與談分享。她提到在商標侵權(quán)判賠的過程中，企業(yè)需要承擔大量的成本，包括時間、精力及資金；在商標管理與保護的實際操作中也會面臨確權(quán)難、商標注冊時效性、主商標授權(quán)管理等棘手問題；后期維權(quán)時，也會存在判賠金額無法達到預(yù)期等問題，仍需企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作者在日常管理中不斷努力，探討新的對策。

現(xiàn)場互動

在現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中，參會人員結(jié)合自身企業(yè)商標管理中遇到的問題展開了熱烈的討論，向在場的資深商標管理者、權(quán)威專家、律師等尋求專業(yè)的見解。

未來，企業(yè)商標管理之路將不斷延伸，期待更好的法制環(huán)境、更優(yōu)的商標保護戰(zhàn)略、更強的維權(quán)意識等共同促進企業(yè)品牌商標管理的良性發(fā)展。

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